Assalamu'alaikum wr.wb.
Endorsement, saat ini menjadi fenomena menarik dalam dunia marketing. Ketika memasarkan sebuah produk, endorsement menjadi metode strategis untuk membuka atau menyebarluaskan sebuah produk di pasar, dengan efisien.
Ya, endorsement, merupakan sebuah teknik advertising dengan cara menjadikan seseorang, biasanya public figure (meski tidak selalu demikian) sebagai "duta" sebuah produk yang dipasarkan oleh produsen tertentu. Kontraprestasinya bisa beragam, yaitu imbalan uang, gift berupa produk terkait yang ditawarkan, atau lainnya. Sebangsa model iklan, tapi tanpa prosedur yang rumit, karena si produsen selaku endorser hanya meminta kesanggupan kepada calon endorsee, lalu deal. Penyampaiannya cukup disampaikan secara lisan atau email, tanpa kontrak macam-macam.
Saya sedikit familiar dengan endorsement untuk produk sebuah merek gitar. Seorang teman saya, meski belum terkenal, di-endorse untuk menjadi duta merek gitar tertentu. Dia mendapatkan "bayaran" berupa produk gitar yang dipakainya dalam sebuah pose yang dimuat di media cetak atau laman daring tertentu.
Dan cara ini sekarang juga digunakan anak saya Arien dalam mengembangkan bisnis online-nya. Saat ini Arien sudah mulai berani meng-endorse beberapa public figure. Strategi Arien relatif bagus, karena yang di-endorse adalah bintang-bintang remaja yang baru muncul, namun sangat aktif di media sosial. Bintang-bintang ini tentu tidak mematok harga untuk endorsement itu, dan cenderung hanya mengharapkan eksis dengan sering tampil sebagai endorsee, lalu menjadi terkenal.
Beberapa artis tadi, dengan Arien telah ada kesepakatan. Arien meminta sang artis untuk memasang foto yang memakai produk plus brand Arien, di media sosial yang disepakati. Sedangkan Arien berkomitmen untuk sebanyak mungkin memunculkan foto artis tersebut di manapun - menjadikan si artis lebih terkenal. Mutualistis.
Menurut Arien, metode endorsement ini sangat mendongkrak pemasaran produknya. Bahkan ibunya pun dibuat kalang kabut mengejar target pesanan sekarang. Saat ini, Arien sudah mengirimkan beberapa email ke beberapa artis yang sudah tenar. Katanya, sebagai test case, siapa tahu lebih efektif. Saya sendiri mengusulkan ke Arien agar IRON MAIDEN atau METALLICA masuk daftar endorsee-nya. Hehe, kenapa tidak, Rien. Mereka juga butuh eksistensi koq. Kalau ternyata mereka minta kontraprestasi macam-macam, ya sudah, abaikan dan tinggalkan saja mereka. Simpel.
(Ini beberapa ENDORSEMENT versi Arien)
beberapa artis remaja yang menurut Arien
mulai berkibar sebagai penyanyi dan aktris sinetron
Wassalamu'alaikum wr.wb.